みなさんこんにちは
今回は若い人を中心に大人気のNiziUがなぜ人気なのかのマーケティング戦略を考察していきます。
世間で人気なコンテンツを調べることで、世の中の需要と供給や今の時代はどんなものを人々が興味を持っているのかを知る為の一つの勉強として、今回は若い子を中心に人気な（ニジュー）NiziUを見ていこうと思います。
NiziUって何？どのくらい人気なの？
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先ずはNiziUを知らない方向けに簡単にどんなグループか紹介していきます。
下記の画像にある通り9人組のガールズグループです。
知らない人はこちらの画像を見て思ったと思うのですが、韓国のアイドルグループみたいですよね。
ですがこちらのグループはメンバー全員が日本人です。
もし興味があれば詳しいメンバープロフィールは公式サイトを是非見てください。
https://niziu.com/s/n123/?ima=5236
ではなぜこのようなビジュアルなのかというと、日本のソニーミュージックとTWICEの事務所である韓国のJYPエンターテインメントが協力してプロデュースしているからです。
しかもこのNiziUのメインのプロデュースはTWICEをプロデュースしたことでも有名パク・ジヨン(J.Y.Park)プロデューサーが行っています。
そういった背景があるので日本人のアイドルグループだけどK-POPアイドルグループのようなビジュアルや曲調をしています。
また、デビュー結成からまもないですが、すでに若い子を中心に多くのファンがついているグループです
従来の日本のアイドルとの違いについて
では今までの日本で活躍してきたアイドルと比べてどう違うのか確認していこうと思います。
（ニジュー）NiziUは韓国のアイドルを成功モデルとしてプロデュースされていますので、これは日本のアイドルと韓国のアイドルの違いでもあります。
その点を踏まえて見ていきたいと思います。
従来の日本の人気アイドルの傾向とは
先ずは日本のアイドルの特徴として一番大きいと思われる要素が
未完成である事、あるいは未熟であることです。
言い方を変えると将来性や伸びしろが大きくあるともいえるでしょう。
これは別に悪い意味ではありません。むしろ芸能事務所や広告代理店が考えておこなったタレント（アイドル）を売り出すための戦略であり、それが世間に受けて評価されたという実績と歴史があるものです。
例えば昭和のアイドルがわざと歌を下手に歌ったり、秋元康さんがプロデュースしているAKB48等を中心に実力も見た目も素人感や親近感を売りにして成功してきました。
タレント（アイドル）が一歩一歩成長していく過程をファンが実感して行くことが出来るのが、一般的な日本のアイドルの楽しみ方や魅力の大きな要素だといえます。
（ニジュー）NiziUはどう違うのか？
では（ニジュー）NiziU又は韓国のアイドルはどうでしょうか？
韓国発のアイドルの特徴としては、とにかく完成度が高いです。
全体的にそうなのですが、どのグループも歌やダンスがハイレベルな状態になってからデビューさせます。また、ビジュアル面でも日本ような可愛い系ではなく、かっこいいまたはセクシーな印象が強いです。
デビュー後に経験を積むことでより洗礼されていく部分も勿論ありますが、そもそものデビュー時のクオリティーの高さが特徴的です。
もちろんこれは日本人で結成されたNiziUも例外ではなく、公開されている動画からも分かる通り、新人とは思えないほどのダンスパフォーマンスを発揮しています。
なぜこれほど人気なのか
そんなNiziUが結成間もないのにもかかわらず、なぜ人気になったのかを考察していきます。
今回は大きく3つの要素を見ていこうと思います。
世界的にも完成度の高さが求められている。
NiziUもそうですが韓国の多くのアイドルが他国や世界的な人気やファンを獲得している事を考えると、完成度の高さやハイレベルなパフォーマンスをするアイドルを世界的にも評価されているといえます。
特定の1つ2つのグループではなく、男女含めてより多くのグループにその傾向があることを考えると、世界的には日本の様に未熟なものが成長していく事をアイドルに求めるよりも完成された高いパフォーマンス性を観客も求めている面が見て取れます。
この点については日本も例外ではなく、いままでのアイドルファン層ではない人々の層にNiziUが評価されている理由になると思います。
従来のアイドルとのファン層の違いと影響について
ここで無視できないのがファン層による影響とアイドルの印象についてです。
従来のAKBや乃木坂のようなグループのファンは男性が多かったと思います。どちらかというと男性ファンの年齢層の幅も広く、いわゆる世間的にイメージされている「アイドルファンとはこういう人々」という印象そのままの人が多いです。
そのファン層から受ける印象としては、正直いって中々従来のアイドルファンがいるとこには近寄りがたいという印象を持つ人もいますし、偏見かもしれませんがアイドルファンに対してあまり良くない印象を持つ人もいます。
では今回のNiziUのファン層はどうでしょうか？
SNSの反応などを見たところ、恐らく若い女性１０代から20代くらいまでの人が多いと思います。
その中でも元々韓国が好きだったりファッションやメイクやダンスに興味がある女の子が多くみられます。
逆に男性のファン、特に従来のAKBや乃木坂のようなグループのファン層の男性は少ないように思います。
では、この事がどのような影響を与えるかというと、今まではアイドルに興味がない、あるいは近寄り難かった人たち（特に若い女性）でも、自分と同じような雰囲気の女の子がメインの客層であれば気軽に興味を持ちやすくライブやイベントにも参加しやすい印象があります。
はっきり云うのであれば、従来のアイドルファンの男性が少ない（あるいはいない）からこそ、今まで女性アイドルの現場に来なかったり興味を持たなかった人でも抵抗なく、アイドルに興味を持ちファンになれるという影響があると思います。
テレビやSNSの利用が上手い
どうやってこのNiziUが結成されたかというと、結成前の段階からテレビでオーディション及びレッスンをドキュメンタリー番組として公開していました。
この戦略の影響がとても大きく、参加者と同じ年齢の女の子たちがNiziUのメンバーの努力や苦労と涙を知っていたからこそ、頑張ってきたメンバーたちを応援しているという人も多く、またこの番組によって知名度をデビュー前からあり、その存在を知っていたという人も大勢います。
更に曲が出来てからもTikTok (ティックトック)上でダンスを披露していたり、そのダンスを他のユーザーがマネして流行っていたりしました。
縄跳びダンスはTikTok だけでなくYouTuberも多くの人が踊って動画を出しています。
このあたりのSNSの使い方も非常にうまく、その影響でTikTok (ティックトック)のメインユーザーである若い世代に人気になり広まった要因の一つではないかと思います。
今後も世界的な人気を得る可能性が高い
というわけで今回はNiziUのマーケティング戦略となぜ人気なのかを見ていきました。
NiziU自身は日本人のグループですがプロデュース方法も韓国のアイドルに倣っているため、それらと同じように今後は世界的にも人気なグループになっていく可能性も高いと思います。
そうなれば日本から世界的なアーティストが出ていくことにもなります。そうなればとても凄いことですので是非今後もNiziUの活躍には期待したいと思います。
この記事が参考になれば幸いです。ご覧いただきありがとうございました。
